Miten päästä Googlen etusivulle? – Hakukoneoptimoinnin perusteet

Googlen ensimmäinen hakutulossivu on kuin kaupungin vilkkain ostoskatu. Se on se paikka, jossa ihmiset pysähtyvät, katsovat näyteikkunoita – ja astuvat sisään. Kun yrityksesi löytyy juuri sieltä, todennäköisyys saada uusia asiakkaita kasvaa moninkertaisesti. Mutta miten pienyrittäjä voi päästä tälle näkyvyyden paraatipaikalle ilman maksettua mainontaa?

Voiko pienyrittäjä nousta Googlen kärkeen?

Lyhyesti: kyllä voi. MUTTA Googlen etusivulle ei ole oikopolkua, sinne kuljetaan askel kerrallaan, pitkäjänteisellä ja suunnitelmallisella työllä. Hakukoneoptimointi ei siis ole kertarysäys vaan enemmänkin kuin puutarhan hoitoa: ensin istutetaan siemenet, sitten kastellaan, kitketään rikkaruohot – ja lopulta nautitaan sadosta.

Kyse ei ole siitä, kuinka iso tai tunnettu olet, vaikka se toki auttaa sinua pysymään kilpailukykyisenä myös Googlen silmissä. Kyse on siitä, miten hyvin osaat vastata asiakkaan kysymykseen juuri silloin, kun hän etsii ratkaisua ongelmaansa. Jos onnistut olemaan paikalla oikealla hetkellä ja tarjoat selkeän vastauksen, olet vahvoilla – oli kilpailijasi kuinka suuri tahansa.

Mitä hakukoneoptimointi on?

Ajattele, että sinulla on ihana kivijalkaliike, mutta se sijaitsee metsäpolun päässä ilman kylttejä. Kukaan ei löydä perille, vaikka tuotteesi olisivat kuinka laadukkaita. Hakukoneoptimointi on se näkyvä kyltti, joka opastaa kiinnostuneet kävijät ovelle asti.

SEO, eli Search Engine Optimization tarkoittaa kaikkia niitä asioita, joiden avulla verkkosivustosi voidaan nostaa korkeammalle Googlen hakutuloksissa. Sen tavoitteena on auttaa juuri oikeaa ihmistä löytämään palvelusi juuri oikealla hetkellä – silloin kun hän etsii ratkaisua, jonka sinä voit tarjota.

Kyse ei ole pelkästään yksittäisistä avainsanoista tai teknisistä säädöistä. Hakukoneoptimointi on kokonaisuus, joka kietoutuu sisällön laatuun, verkkosivun rakenteeseen, tekniseen toimivuuteen ja ennen kaikkea käyttäjäkokemukseen. Kun kaikki nämä osa-alueet tukevat toisiaan, Google alkaa luottaa sivustoosi ja nostaa sitä esiin yhä useammin.

Valtaosa meistä ohittaa mainokset ja klikkaa mieluummin orgaanisia, luonnollisia hakutuloksia. Ja vieläpä useimmiten ensimmäistä kolmea. Jos et ole mukana näissä tuloksissa tai edes ensimmäisellä sivulla potentiaaliset asiakkaat suuntaavat helposti kilpailijasi luo, vaikka tuotteesi olisivat kuinka hyviä. Siksi näkyvyydellä on väliä.

Hakukoneoptimointi on yksi tehokkaimmista ja pitkäkestoisimmista tavoista parantaa verkkonäkyvyyttäsi. Se ei perustu mainosbudjettiin, vaan siihen, että tarjoat aidosti hyödyllistä sisältöä oikealle yleisölle.

Miten voin hakukoneoptimoida sivuni?

Kaikki alkaa siitä, että ymmärrät, millä sanoilla asiakkaasi etsii kaltaistasi palvelua. Ei sillä, millä sanoilla sinä kuvailisit työtäsi, vaan sillä, mitä asiakas kirjoittaa Googleen, kun hänellä on tarve. Jos esimerkiksi myyt joogatunteja, ei asiakkaasi Googlaa “jooga” vaan esimerkiksi “yin jooga Helsingin keskusta.”

Hakukoneoptimointi alkaakin siis aina avainsana-analyysista, jolla määrität yrityksellesi tärkeimmät hakusanat. Kun nämä sanat ja aiheet ovat selvillä, voit alkaa rakentaa sisältöä, joka vastaa asiakkaan tarpeeseen: selkeästi, ymmärrettävästi ja kiinnostavasti. Sivuston eri osat kuten etusivu, palvelukuvaukset ja blogiartikkelit voivat kaikki palvella hieman eri hakutarkoituksia. On kuitenkin tärkeä muistaa, että sisältö luodaan ihmisille, ja liika hakusanojen kanssa pelailu voi koitua akilleen kantapääksi.

Sisällön optimoinnin rinnalla on tärkeää varmistaa, että sivusto toimii teknisesti moitteettomasti. Google ei nosta esiin sivua, joka latautuu hitaasti, ei toimi mobiilissa tai jonka rakenne on sekava. Mitä helpompi sivustolla on liikkua ja mitä nopeammin tieto löytyy, sitä todennäköisemmin Google arvostaa sitä ja käyttäjät palaavat takaisin.

Hakukoneoptimointi koostuukin karkeasti kahdesta osa-alueesta: teknisestä optimoinnista ja sisällön optimoinnista– ja molemmat niistä ovat yhtä tärkeitä.

SEO ei ole mustaa magiaa, vaan joukko konkreettisia tekoja, joita voit tehdä itse – tai pyytää ammattilaista auttamaan.

Hakukoneoptimoinnin ABC: näin optimoit sivusi Googlelle

1. Avainsanatutkimus – mitä asiakkaasi etsii?

Kaikki lähtee siitä, että tunnet yleisösi. Mieti: mitä asiakas kirjoittaa Googleen, kun hän etsii sinua?

Hyvä avainsanatutkimus paljastaa:

• Mitä hakusanoja ja -lauseita käytetään

• Kuinka monta kertaa niitä haetaan kuukaudessa

• Kuinka kovaa kilpailu niistä on

Työkaluja avuksi: esim. SEMRush, Keywords Everywhere, Ubersuggest ja AnswerThePublic.

2. Sisällön optimointi – kirjoita kuin ihminen, ajattele kuin Google

Kun tiedät, mitä ihmiset etsivät, kirjoita siitä. Tee sisällöstä selkeää ja hyödyllistä lukijalle, rakenteeltaan loogista: otsikot (H1, H2…), lyhyet kappaleet, listaukset ja mikä tärkeintä, avainsanoihin liittyvää, mutta ilman väkinäistä toistoa.

Hyvin optimoidussa sisällössä tarkkaan määritetty avainsana löytyy yleensä otsikosta, ensimmäisestä kappaleesta, väliotsikoista, URL-osoitteesta ja metakuvauksesta.

3. Tekninen hakukoneoptimointi – tee sivustosta nopea ja selkeä

Google haluaa ohjata käyttäjän teknisesti hyvin toimiville sivustoille.

Varmista nämä:

• Sivusi latautuu nopeasti (voit katsoa tämän esim. PageSpeed Insights -työkalun avulla)

• Sivusto toimii moitteettomasti mobiilissa

• Linkitykset toimivat (ei rikkinäisiä sivuja)

• Sivukartta ja robots.txt on kunnossa

• Jokaisella sivulla on oma SEO title ja meta description ja kaikkiin kuviin on määritetty ALT-tekstit

4. Linkitykset – sisäiset ja ulkoiset linkit vahvistavat asemaasi

Google pitää sivustoista, joihin muut luottavat. Luottamus rakentuu linkkien kautta:

• Sisäinen linkitys ohjaa kävijää ja kertoo, mitkä sivut ovat tärkeitä

• Ulkoiset linkit (toisilta sivustoilta sinun sivustollesi) vahvistavat auktoriteettia

Pyri saamaan linkkejä esim. blogivierailuilla, asiakastarinoilla tai yhteistyökumppaneilta.

5. Analysoi ja kehitä – SEO ei ole koskaan valmis

Hyvä optimointi ei lopu siihen, kun sivut ovat julkaistu. Seuraamalla, mitä tapahtuu, opit jatkuvasti lisää. Tarkkaile minkä hakusanojen kautta sinut löydetään, miten ihmiset käyttäytyvät sivustolla (kauanko viihtyvät, mihin klikkaavat), mikä toimii ja mitä voisi parantaa?

Pitkäjänteinen työ tuottaa usein parhaita tuloksia. Lisää sivuillesi siis kohdennettuja artikkeleita ja muuta sisältöä, jolla nouset hakutuloksissa eri hakusanoilla kärkeen ja Google näkee sivustosi aktiivisuuden. Hakukoneoptimointi ei ole koskaan “valmis”. Sisällöntuottajat.fi auttaa sinua luomaan sisältösuunnitelman ja toteuttamaan sisällöntuotannon jatkuvasti paranevan näkyvyyden tueksi!

Jatkuva kehitys erityisesti artikkeleiden avulla tuottaa yleensä erittäin näkyviä tuloksia, kuten esimerkiksi asiakkaallani, jonka referenssi löytyy täältä!

SEO vaatii aikaa, mutta ei vaadi taikavoimia. Kun teet oikeita asioita johdonmukaisesti, tuloksia alkaa näkyä. Ja mikä parasta – näkyvyys ei katoa heti, vaan kantaa pitkälle tulevaisuuteen.

Kuinka nopeasti hakukoneoptimointi toimii?

SEO on maraton, ei sprintti. Tulokset eivät synny päivissä, vaan usein puhutaan kuukausien työstä. Joissain tapauksissa hyvin kohdennettu sisältö voi kuitenkin nousta esiin nopeastikin, etenkin jos kilpailu on vähäistä. Mutta erityisesti yleisillä tai kovasti kilpailluilla hakusanoilla näkyvyyden rakentaminen vaatii kärsivällisyyttä ja pitkäjänteisyyttä.

Hyvä uutinen on, että kun perusta on kunnossa ja sisältö palvelee oikeaa kohderyhmää, se alkaa työskennellä puolestasi. Verkkosivu voi toimia hiljaisena myyjänä, joka ohjaa asiakkaita luoksesi ympäri vuorokauden – ilman, että sinun tarvitsee jatkuvasti maksaa näkyvyydestä.

Pitkäjänteinen työ tuottaa usein parhaita tuloksia. Lisää sivuillesi siis kohdennettuja artikkeleita ja muuta sisältöä, jolla nouset hakutuloksissa eri hakusanoilla kärkeen ja Google näkee sivustosi aktiivisuuden.

Sisällöntuottajat-kollektiivimme auttaa sinua kiteyttämään sanomasi ja tuomaan sen esiin niin, että oikeat ihmiset löytävät sinut – juuri silloin kun he sinua etsivät!

Hakukoneoptimointi on harkittua sisällöntuotantoa, asiakkaan ajattelun ymmärtämistä ja käytännönläheistä kehittämistä, joka tekee verkkosivustostasi löydettävän ja kiinnostavan. Se on sijoitus, joka tuottaa tulosta pitkällä aikavälillä.

Jos siis etsit kestävää tapaa rakentaa digitaalista näkyvyyttä ja tavoittaa oikeat ihmiset oikeaan aikaan, SEO voi olla juuri se reitti, jota kannattaa lähteä kulkemaan. Kun otat ensimmäiset askeleet tietoisesti, saatat huomata, että tie etusivulle ei olekaan niin pitkä kuin luulit! ;)

Haluatko apua oman verkkosivusi sanoittamisessa tai näkyvyyden parantamisessa? Ota yhteyttä, niin katsotaan yhdessä, miten saadaan sivustostasi toimiva, kiinnostava ja löydettävä.