Kesän sisältömarkkinoinnin vinkit
Kesä saa monet yritykset hölläämään sisältömarkkinoinnin tahtia. Julkaisutahti hidastuu, uutiskirjeet jäävät lähettämättä ja some hiljenee helposti yhtäkkiä koko kesäksi. Ajatus tuntuu usein loogiselta: ihmiset ovat lomilla eikä kukaan kuitenkaan seuraa sisältöjä samalla tavalla kuin syksyn kiireessä. Todellisuudessa kesä voi kuitenkin olla yksi parhaista hetkistä rakentaa näkyvyyttä ja muistijälkiä.
Kun moni muu hiljenee, aktiivisesti ja suunnitelmallisesti viestivä brändi erottuu helpommin. Kesällä sisältöjä myös kulutetaan jatkuvasti, mutta hieman eri tavalla kuin muina vuodenaikoina. Sisältöjä selaillaan mökkilaiturilta, junamatkalta, kahvilan terassilta tai aurinkotuolista käsin. Keskittyminen on erilainen, rytmi on hitaampi ja sisältöjen odotetaan tuntuvan kevyemmiltä ja helpommin lähestyttäviltä.
Siksi kesän sisältömarkkinointi ei tarkoita sitä, että pitäisi tehdä enemmän. Usein tärkeämpää on ymmärtää, millaiset sisällöt tuntuvat juuri kesällä luontevilta.
Miksi kesäksi ei kannata lopettaa kaikkea markkinointia?
Täydellinen hiljaisuus voi näyttää ulospäin yllättävän suurelta. Kun yrityksen kanavat pysähtyvät viikoiksi ilman mitään päivityksiä, syntyy helposti vaikutelma, ettei mitään tapahdu. Samalla moni potentiaalinen asiakas jatkaa kuitenkin palveluiden vertailua, inspiraation etsimistä ja yritysten seuraamista myös kesällä.
Kesällä harva tekee ehkä nopeita ostopäätöksiä, mutta silloin rakennetaan paljon jotain muuta: tunnettuutta, luottamusta ja muistijälkiä.Sisältömarkkinoinnin tehtävä ei ole aina saada välitöntä reaktiota. Joskus tärkeintä on pysyä ihmisten mielessä silloin, kun kilpailijat katoavat näkyvistä.
Kesä voi olla myös yllättävän hyvä hetki saada näkyvyyttä median kautta. Monissa lehdissä tehdään kesätoimituksia, jolloin juttuideoita saatetaan tarttua toteuttamaan tavallista matalammalla kynnyksellä. Paikallislehdet etsivät usein kiinnostavia yritystarinoita, ilmiöitä ja kesäsisältöjä omalta alueeltaan. Hyvin ajoitettu yhteydenotto voi siis poikia mediaosuman, jota ei kiireisempänä aikana olisi välttämättä tullut.
Millaista sisältömarkkinointia tehdä siis kesäksi?
Kesä on myös hyvä aika rakentaa hieman inhimillisempää suhdetta yleisöön. Kiireisimmän työarjen keskellä sisältöjen fokus on usein tehokkuudessa, asiantuntijuudessa ja tavoitteissa. Kesällä viestintä voi hengittää hieman vapaammin.
Kesä muuttaa myös tapaa, jolla ihmiset pysähtyvät sisältöjen äärelle. Pitkät ja raskaat asiantuntijasisällöt eivät välttämättä houkuttele samalla tavalla kuin keskellä työarkea. Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että sisällöistä pitäisi tehdä pinnallisia.
Kesällä toimii usein sisältö, joka tarjoaa nopeasti jotain kiinnostavaa, samaistuttavaa tai hyödyllistä. Yksi hyvä oivallus voi toimia paremmin kuin pitkä ja syvällinen asiantuntijateksti. Myös kevyemmät havainnot, tunnelmat ja kurkistukset yrityksen arkeen kiinnostavat eri tavalla kuin muina vuodenaikoina.
Sisällöissä kannattaa miettiä, miltä ne tuntuvat ihmiselle, joka selaa puhelintaan rannalla tai kahvilassa. Onko sisältöön helppo pysähtyä? Tuntuuko se kevyeltä lukea? Herättääkö se ajatuksen tai tunteen nopeasti?
Kesän sisältömarkkinoinnissa usein juuri helposti lähestyttävät sisällöt toimivat parhaiten.
1. Älä sukella liian syvään päätyyn
Yksi yleisimmistä virheistä kesäsisällöissä on yrittää pitää kiinni täysin samanlaisesta viestintätavasta kuin kiireisimpänä työsyksynä.
Jos sisältö on jatkuvasti raskasta, täyteen pakattua ja erittäin asiantuntijapainotteista, moni ohittaa sen kesällä nopeasti. Siksi sisältöjen rytmiä ja rakennetta kannattaa hieman keventää.
Pitkän oppaan sijaan voi nostaa yhden kiinnostavan havainnon. Laajan asiakastarinan sijaan voi jakaa pienen hetken projektin taustalta. Joskus yksi samaistuttava ajatus toimii paremmin kuin täydellinen tietopaketti. Kesällä sisältöjen ei tarvitse yrittää tehdä kaikkea kerralla.
2. Suunnittele ja ajasta sisällöt etukäteen
Kesäsisältöjen suurin pelastus on ennakointi.Kun sisältöjä suunnittelee ja ajastaa etukäteen, oma kesä tuntuu huomattavasti kevyemmältä. Samalla yrityksen näkyvyys säilyy tasaisena myös silloin, kun työrytmi hidastuu ja lomat alkavat.
Moni huomaa liian myöhään, kuinka paljon stressiä jatkuva reaaliaikainen julkaiseminen aiheuttaa keskellä kesää. Siksi tärkeimmät teemat, julkaisut ja kampanjat kannattaa miettiä valmiiksi hyvissä ajoin.
Kesäksi ei tarvitse rakentaa valtavaa sisältökoneistoa. Usein jo muutama hyvin suunniteltu ja ajastettu julkaisu viikossa riittää pitämään kanavat aktiivisina ja brändin näkyvillä. Samalla jää enemmän tilaa myös spontaanille sisällölle, jos kesän aikana syntyy jotain jaettavaa.
3. Jaa fiiliksiä ja samaistuttavaa sisältöä
Kesä on erityisen hyvä aika inhimilliselle sisällölle. Kaikkein mieleenpainuvimmat julkaisut eivät välttämättä ole niitä kaikkein hiotuimpia tai strategisimpia. Usein ihmiset pysähtyvät sisältöjen äärelle silloin, kun ne tuntuvat aidoilta ja tunnistettavilta.
Millainen tunnelma toimistolla on juuri nyt?
Mitä kesältä odotetaan?
Millaiset hetket inspiroivat tiimiä juuri tällä hetkellä?
Tällaiset sisällöt rakentavat tunnetta siitä, että yrityksen takana on oikeita ihmisiä. Ja juuri sitä moni kaipaa keskellä jatkuvaa sisältötulvaa.Kesän sisältömarkkinoinnissa tärkeintä ei siis välttämättä ole täydellinen suorittaminen. Usein tärkeämpää on se, että yritys pysyy läsnä, helposti lähestyttävänä ja ihmisten mielessä myös kesän aikana.
Kesän sisältömarkkinoinnin muistilista:
Kesän sisältömarkkinoinnissa tärkeintä ei välttämättä ole täydellinen suorittaminen tai jatkuva näkyvyys kaikissa kanavissa. Usein tärkeämpää on se, että yritys pysyy läsnä, helposti lähestyttävänä ja ihmisten mielessä myös kesän aikana.
Kun sisältöjä suunnittelee hieman etukäteen, keventää viestinnän rytmiä ja uskaltaa näyttää myös fiilistä ja inhimillisyyttä, kesä voi olla yllättävän hyvä aika rakentaa näkyvyyttä ja vahvistaa suhdetta yleisöön.
Pidä sisältö helposti lähestyttävänä
Kesällä raskaat asiantuntijasisällöt eivät aina toimi samalla tavalla kuin kiireisimpänä työsyksynä.Suunnittele ja ajasta sisältöjä etukäteen
Valmiiksi suunnitellut julkaisut helpottavat omaa kesää ja pitävät näkyvyyden tasaisena.Jaa tunnelmaa ja samaistuttavia hetkiä
Kesä on hyvää aikaa näyttää yrityksen arkea, ihmisiä ja fiilistä hieman rennommin.Älä katoa kokonaan näkyvistä
Vaikka julkaisutahti hidastuisi, pieni aktiivisuus pitää brändin ihmisten mielessä myös kesällä.
Jos kaipaat apua sisältökalenterin suunnitteluun, blogiartikkeleihin, someen, uutiskirjeisiin tai verkkosivujen sisältöihin, autamme mielellämme. Joskus jo pienikin suunnitelmallisuus tekee valtavan eron näkyvyydessä, löydettävyydessä ja siinä, että yritys pysyy ihmisten mielessä myös kiireisempien tai hiljaisempien kausien aikana.
Ota yhteyttä, niin suunnitellaan yhdessä sisältöjä, jotka tukevat juuri sinun yrityksesi tavoitteita!
